Makromarketing: Erklärung und Definition
Makromarketing ist der Einfluss den Marketingpolitiken und -strategien auf die Wirtschaft und Gesellschaft als Ganzes haben. Makro-Marketer untersuchen die wechselseitigen Auswirkungen, die Gesellschaft und Marketingsysteme aufeinander haben.
Makromarketing konzentriert sich darauf, wie die Gesellschaft Waren und Dienstleistungen vertreibt und die globalen Auswirkungen von Marketingstrategien. Jenseits der Theorien und Logistik von Angebot und Nachfrage untersucht dieser Studienbereich die gesellschaftliche Wirkung von Themen wie der Rolle der Werbung bei der Bildung gesellschaftlicher Werte, der Wirkung unterschwelliger Werbung auf Kinder, der Wirkung von Verpackungen auf die Umfeld und wie man damit umgeht. Verschwendung von Ressourcen sowohl im Hinblick auf die Bedürfnisse der Gesellschaft als auch auf die Nachhaltigkeit des Produktlebenszyklus. Die Forschung ist auf hohem Niveau und konzentriert sich auf Muster des Verbraucherverhaltens und die Effizienz oder mangelnde Effizienz beliebter Marketingtechniken.
Strategische Makromarketing-Bemühungen zielen eher darauf ab, den Massenkonsum als den individuellen Konsum zu fördern. Aktionspläne beinhalten oft:
- Schaffen Sie eine Nachfrage nach Waren und Dienstleistungen.
- Erstellung umweltfreundlicher Verpackungen.
- Erstellung von Werbekampagnen die hervorheben, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung die Wünsche und Bedürfnisse der Gesellschaft im Allgemeinen befriedigt.
Makromarketing kann Mikromarketing gegenübergestellt werden, dem Einfluss den Marketingrichtlinien und -strategien auf einzelne Kunden haben. Mikromarketing-Strategien zielen auf bestimmte Kunden oder kleine Kundengruppen ab, um Marktanteile zu gewinnen und Gewinne zu steigern. Ein Unternehmen kann Mikromarketing-Recherchen durchführen, indem es bestehende Kunden Fragebögen ausfüllen lässt, an Gemeindetreffen und Treffen lokaler Organisationen teilnimmt, Informationen aus Zeitungen in der Nachbarschaft sammelt und die Aktionen von Kunden beobachtet, die den Wettbewerb unterstützen.
William D. Perreault und E. Jerome McCarthy wird die Einführung der Begriffe „Mikromarketing“ und „Makromarketing“ in ihrem Buch „Basic Marketing“ von 1977 zugeschrieben.
