Return on Marketing Investment (ROMI): Erklärung und Definition
Im einfachsten Sinne wird ROMI gemessen, indem Umsatzgewinne mit Marketinginvestitionen verglichen werden. Diese Berechnung spiegelt jedoch nur die direkten Auswirkungen der Marketinginvestitionen auf den Umsatz eines Unternehmens wider. Infolgedessen beziehen viele digitale Vermarkter Verweildauer oder Markenbekanntheit in ihre ROMI-Metriken ein, um weniger greifbare Vorteile zu quantifizieren und zukünftige Kampagnen effektiver auszurichten. Laut Studien können Vermarkter mit den richtigen Daten und Analysen dem Kunden 8-15 % mehr Umsatz, Gewinn und Marktanteil liefern, ohne die Marketingausgaben zu erhöhen.
Return on Marketing Opportunity (ROMO) ist eine ähnliche Kennzahl, die von digitalen Vermarktern verwendet wird, die sich auf den breiteren Einfluss einer Kampagne konzentrieren. Beide Begriffe sind Teil eines umfassenderen Versuchs der Branche, Werbung anhand ihrer Wirkung zu messen.