Retargeting / Remarketing: Erklärung und Definition

Retargeting, auch bekannt als Remarketing, ist digitale Werbung die bestimmte Produkte oder Dienstleistungen anbietet und auf eine Person abzielt, die sie online angesehen hat. Kunden und Interessenten, die sich bereits in der Datenbank eines Werbetreibenden befinden, können ebenfalls für das Retargeting ausgewählt werden. Retargeting ist die Technologie hinter Anzeigen, die Personen von einer Website zur anderen folgen.

Retargeting kann auf zwei verschiedene Arten funktionieren. Wenn jemand eine Produktwebseite besucht wird seinem Browser ein Cookie hinzugefügt, das aus einem kleinen Stück JavaScript besteht. Das Cookie wird als Pixel bezeichnet (es hat nichts mit dem Pixel auf dem Computerbildschirm zu tun); Der Ansatz wird manchmal als pixelbasiertes Retargeting bezeichnet. Wenn dieser Besucher die Website verlässt ohne einen Kauf zu tätigen, sendet das Cookie eine Nachricht an die Retargeting-Software, um Anzeigen für das Produkt auf anderen Websites zu platzieren, die der Benutzer innerhalb des zugehörigen Werbenetzwerks besucht.

Listenbasiertes Retargeting zielt auf bestehende Kontakte in der Datenbank eines Unternehmens ab. Der Prozess beinhaltet das Hochladen einer Liste Ihrer E-Mail-Adressen auf eine Remarketing-Plattform, normalerweise für eine Social-Media-Kampagne auf Facebook oder Twitter. Die Plattform identifiziert die Benutzer in der Liste und zeigt nur ihnen die Anzeigen.

Das Prinzip hinter dem Remarketing ist die Siebenerregel, ein Werbekonzept das besagt dass ein Verbraucher in der Regel sieben Mal auf eine bestimmte Marketingbotschaft stoßen muss, bevor er einen Kauf tätigt.