Produktplatzierung: Erklärung und Definition

Produktplatzierung ist die Aufnahme eines Markenprodukts in die Medien, meist ohne ausdrücklichen Hinweis auf das Produkt. Markenprodukte werden häufig in Filmen, Fernsehsendungen und Videospielen gezeigt. Die Praxis gilt als eine Art Pull-Marketing das darauf abzielt, das Bewusstsein der Verbraucher für die Marke und das Produkt zu erhöhen und die Nachfrage zu stärken.

Produktplatzierung kann viel profitabler sein als andere Arten von Marketing. Apple zum Beispiel behauptet, dass es niemals für Produktplatzierung bezahlt, sondern nur Geräte bereitstellt. Im Jahr 2011 waren Apple-Produkte in 17 der 40 Filme mit den höchsten Einnahmen in den Vereinigten Staaten zu sehen. Im selben Jahr erschienen Apple-Geräte auch in 891 Fernsehsendungen. Die Brand Channel-Website stufte Apple 2011 für die Anzahl der Produktplatzierungen auf Platz 1 ein. Dell, Chevrolet und Ford belegten den zweiten Platz; Cadillac, Coca-Coca und Mercedes-Benz teilen sich den dritten Platz. Der beste Film für die Produktplatzierung war “Transformers: Dark of the Moon” mit 71 identifizierbaren Marken oder Produkten.

Produktplatzierung kann auch ein Mittel zur Verfolgung sein. In einem Artikel in der Washington Post berichtete Sara Kelauhani Goo, dass in frühen Folgen der erfolgreichen TV-Serie 24 die guten Charaktere Apple-Computer benutzten, während die schlechten Charaktere PCs oder Computer anderer Marken benutzten.