Native Advertising / Native Werbung – Erklärung und Definition

Native Advertising ist die Integration von Marketinginhalten in eine Website oder einen Dienst in einer Weise, dass sie sich in Bezug auf Inhalt, Format, Stil oder Platzierung nicht vom übrigen darin präsentierten Material unterscheiden.

Obwohl native Werbung oft informativer ist als explizites Marketingmaterial, wird sie als wertvoll für die Marke des Werbetreibenden angesehen. Das Konzept ist das Gegenteil von Unterbrechungsmarketing, da es dem Benutzer neben den frei angezeigten Inhalten präsentiert wird. Da native Werbung genauso präsentiert wird wie alle anderen Inhalte auf einer Website, ist der Benutzer nicht gezwungen sie anzuzeigen oder zu lesen. Er tut dies wenn er es nützlich oder interessant findet.

Transparenzanforderungen schreiben vor, dass jedes Marketingmaterial eindeutig darauf hinweist, dass es vom Werbetreibenden stammt. Native Advertising und andere Arten von Marketinginhalten, die möglicherweise nicht als Werbung erscheinen, müssen eine Erklärung enthalten in der ihre Quelle angegeben ist.