Markenjournalismus: Erklärung und Definition

Markenjournalismus ist eine Kombination aus Content Marketing, Public Relations und Unternehmenskommunikation. Anstatt eine Marke direkt durch traditionelle Marketingmethoden zu bewerben oder sich auf den Verkauf zu konzentrieren, konzentriert sich der Markenjournalismus, manchmal auch als „Marketing durch Journalismus“ bezeichnet, auf die Erstellung von Geschichten und anderen Inhalten, die den Wert eines Unternehmens oder einer Organisation aus einem anderen Blickwinkel hervorheben der Ansicht.

Mit dem Aufkommen des Markenjournalismus werden Produkt- und Dienstleistungsanbieter zunehmend zu Verlegern, da Marken nach neuen Wegen suchen, um Kunden in einer zunehmend digitalen Welt anzusprechen und Werbetreibende ihre Medienausgaben reduzieren. In den Tagen vor dem Internet haben Unternehmen PR-Firmen beauftragt, Pressemitteilungen zu schreiben und Journalisten zu präsentieren, die Material aus den Veröffentlichungen verwendeten und Artikel schrieben. Heute können Unternehmen Veröffentlichungen und PR-Firmen umgehen und ihre eigenen Inhalte veröffentlichen, darunter Blogs, Online-Artikel, Websites, E-Mails und soziale Medien, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen.

Während sich der traditionelle Journalismus auf das „Wer, Was, Wann, Wo, Wie und Warum“ einer Geschichte konzentriert, konzentriert sich der Markenjournalismus auf das „Warum“ durch Interviews und artikelbasierte Websites, die journalistische Informationen liefern um die Eigenschaften eines Produkts zu unterstützen. Geschichten im journalistischen Stil ermutigen die Leser, mehr über Unternehmen und ihre Angebote zu erfahren und sie in Geschichten einzubeziehen, die sich nicht wie Werbe- oder Marketingtexte mit Aufzählungszeichen lesen. Der Name des Sponsorunternehmens darf jedoch nicht in Artikeln, Blogs oder anderen Formen des Markenjournalismus erscheinen, ebensowenig wie seine Konkurrenten, aber der Markenjournalismus darf auch nichts enthalten, was sich negativ auf das Unternehmen auswirken könnte.

Marketingexperten unterscheiden zwischen Markenjournalismus und Content Marketing, die unterschiedliche Ziele haben. Sie erklären, dass der Markenjournalismus zwar darauf abzielt, Geschichten zu identifizieren und zu erzählen, um ein detailliertes Bild der Marke zu vermitteln und ein Bewusstsein und eine Affinität zu ihr zu schaffen, das Ziel des Content-Marketings jedoch darin besteht das Verhalten des Publikums zu beeinflussen, indem Informationen veröffentlicht werden, die die Interessen der Käufer ansprechen Verkauf.

Markenjournalismus kann Unternehmen dabei helfen, Vertrauen in die von ihnen produzierten Inhalte aufzubauen und gleichzeitig den Ruf als vertrauenswürdige Medienquelle für ihr Publikum aufrechtzuerhalten. Inhalte die zu predigt, zu stark gebrandet oder auf Marketing ausgerichtet sind, können unzuverlässig wirken. Recherchierte Informationen anstelle von unbegründeten Meinungen einfließen zu lassen, ist ein wesentlicher Bestandteil des Markenjournalismus.

Erfolgreicher Markenjournalismus kann die Ausweitung von Inhalten über das Marketing hinaus umfassen, um andere Themen einzubeziehen, an denen Kunden interessiert sein könnten, wie z. B. Branchentrends, Artikel mit Anleitungen und andere verwandte Texte. Eine Marketingstrategie besteht darin, Markenjournalismus mit anderen Inhalten wie Produktdemos und Kundenbewertungen zu mischen.