Datenmakler / Datenbroker: Erklärung und Definition

Ein Datenmakler, auch Informationsmakler oder Informationswiederverkäufer genannt, ist ein Unternehmen das personenbezogene Daten über Verbraucher sammelt und an andere Organisationen verkauft.

Datenmakler können Informationen über Verbraucher aus einer Vielzahl von öffentlichen und nicht öffentlichen Quellen sammeln, einschließlich Gerichtsakten, Website-Cookies und Treuekartenprogrammen. In der Regel erstellen Makler Profile von Personen zu Marketingzwecken und verkaufen sie an Unternehmen, die ihre Anzeigen und Sonderangebote zielgerichtet gestalten möchten.

Derzeit gibt es keine Gesetzgebung, die einen Datenbroker verpflichtet die von ihm gesammelten Informationen mit Verbrauchern zu teilen, die er profiliert hat. Um jedoch Transparenz zu schaffen, hat der Datenbroker Acxiom eine Website namens Aboutthedata.com erstellt. Auf der Website können sich Verbraucher registrieren und einsehen, welche Informationen Acxiom über sie gesammelt hat und ungenaue Daten korrigieren. Kritiker behaupten, dass die Website nur eine weitere Möglichkeit für das Unternehmen ist mehr Daten zu sammeln.

Datenmakler können sich selbst als Datenbankvermarkter oder Verbraucherdatenanalyseunternehmen bezeichnen.