Cost per Impression (CPI): Erklärung und Definition

Cost per Impression (CPI) ist ein Maß für die Geschäftseffizienz, das für Werbung in Print- und webbasierten Medien üblich ist. Kosten pro tausend Impressionen, allgemein abgekürzt CPM, ist ein verwandter Begriff für diejenigen die viele Anzeigen in Print- oder Webwerbung schalten.

Cost per Impression kann sich auf die Kosten pro Printanzeige oder die Kosten der Anzeige beziehen, die pro Benutzer auf einer Website angezeigt wird. In jedem Fall garantiert CPI nicht, dass ein Kunde die Werbung sieht, sondern lediglich dass sie angezeigt wird. Der CPI konzentriert sich auf die Kosten pro potenziellem Aufruf.

Der CPI ist die Anzahl der Impressionen dividiert durch die Kosten pro Impression. Im Printbereich ist eine Impression eine Printanzeige, beispielsweise in einer Zeitschrift oder Zeitung. In der Webwerbung ist eine Impression eine potenzielle Ansicht pro Anzeige, die erfolgreich an einen Browser geliefert wird. Eine einzelne Webseite kann durch mehrere Anzeigen mehrere Impressionen für einen Werbetreibenden erzeugen. Cost-per-Impression, Cost-per-Click und Cost-per-Order sind Teil der Schätzung der Gesamtrentabilität von Online-Werbung.

Cost per Impression für Printanzeigen können pro Anzeige in jeder verkauften Zeitschrift gezählt werden. Werbeblocker und IP-Adressen-Blacklists sind Herausforderungen für die Webwerbung. Der Cost per Impression wird jedoch nicht gezählt, wenn Web-Anzeigen nicht an eine Webseite geliefert werden.