Clickbait-Titel: Erklärung und Definition

Ein Clickbait-Titel ist ein Titel für Online-Inhalte, der den Leser fesseln und dazu verleiten soll, auf den zugehörigen Inhalt zu klicken. Die Praxis wird manchmal mit Content Marketing in Verbindung gebracht.

Herkömmlicherweise werden Titel verwendet, um Inhalte einzukapseln und den Lesern mitzuteilen worum es geht, damit sie eine fundierte Entscheidung darüber treffen können, ob sie darauf zugreifen möchten. Zum Beispiel könnte eine Liste mit Haushaltsanwendungen für Backpulver den Titel „20 Möglichkeiten Backpulver für ein saubereres Zuhause und eine bessere Gesundheit zu verwenden“ tragen.

Clickbait-Titel weisen eher auf den Inhalt hin, als ihn zu beschreiben und implizieren den Lesern, dass sie nicht nur Informationen, sondern eine Art viszerale Reaktion erhalten. Sie bieten normalerweise genügend Informationen, damit die Leser den Inhalt allgemein vorwegnehmen können. Geschrieben als Clickbait, könnte die obige Überschrift wie folgt neu interpretiert werden: „Ärzte wollen nicht, dass Sie diese 20 umwerfenden Verwendungen für ein gewöhnliches Haushaltsprodukt kennen! (Nummer 4 wird Sie überraschen!)”.

Es ist unwahrscheinlich, dass Nummer 4 oder einer der anderen Punkte auf einer Liste von Haushaltsanwendungen für Backpulver viele Leser überraschen wird. Marketer versuchen jedoch, ein psychologisches Phänomen namens Neugier-Lücke zu schaffen und auszunutzen, das auftreten kann wenn jemand spürt dass ihm eine wertvolle Information zur Verfügung steht auf die er zugreifen kann.

Die Formulierung von Clickbait-Schlagzeilen verringert jedoch zunehmend die Wahrscheinlichkeit, dass versierte Leser auf etwas klicken, von dem sie gelernt haben, dass es eine Enttäuschung sein wird.