Brain Hijacking: Erklärung und Definition

Brain Hijacking ist die Anwendung von Prinzipien aus Bereichen wie Neurowissenschaften, Verhaltenspsychologie und Soziologie, um zwanghafte Elemente für Verbrauchertechnologien zu entwickeln.

Die Entwickler haben den Begriff als Hinweis auf die Art und Weise geschaffen, wie solche überzeugenden Mechanismen die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen und ihre bewusste Absicht überschreiten. Die Bemühungen zielen darauf ab, diese Technologien für Benutzer süchtiger zu machen damit sie mehr Zeit mit ihnen verbringen, was zu mehr Gewinn für Designer, Inhaltseigentümer und Vermarkter führt.

Brain-Hijacking-Bemühungen konzentrieren sich in der Regel auf Benutzeroberflächen, Software, mobile Apps, soziale Medien, Spiele und Marketinginhalte. Hier sind einige Methoden die entwickelt wurden, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu entführen:

Autoplay-Videos wie die auf YouTube und Netflix, halten einen konstanten Strom von Videos aufrecht, so dass ein Benutzer der sich aufmacht ein einzelnes Video oder eine Episode anzusehen, sich durch mehrere hintereinander sitzt.

Facebook verwendet Algorithmen um Techniken auf den Einzelnen zuzuschneiden, zum Beispiel um zu erkennen wann sich ein Teenager wahrscheinlich unsicher fühlt und einen Vertrauensschub braucht.

Auf Snapchat fördert eine Funktion namens Snapstreaks eine fast ständige Kommunikation.

Likes für Posts auf Social-Media-Websites können sich verzögern wenn festgestellt wird, dass der Benutzer die Website oder App wahrscheinlich verlassen wird, um ihn dazu zu bringen länger zu bleiben.

Die intermittierende Abgabe von Belohnungen ist eine Taktik, die der operanten Konditionierung entlehnt ist wo Forscher herausfanden, dass das Geben von Belohnungen in unregelmäßigen Abständen der effektivste Zeitplan für die Verstärkung war.