Blockchain-Marketing: Es dreht sich alles um Vertrauen

Seit Beginn des Handels stimmten die Menschen zu etwas zu kaufen, weil sie dem Wort des Verkäufers glaubten und dieser nichts zu verbergen hatte. Aber irgendwann schlich sich Misstrauen ein, als Vermarkter anfingen bei allen möglichen Fragen zu lügen. Stammt Ihr Steak wirklich von Kühen aus Freilandhaltung, die nicht mit Antibiotika aufgezogen wurden? Oder ist es nur ein weiterer Marketing-Trick?

Wie kann man in einem solchen Szenario die Wahrheit erkennen?

Nun die unverfälschte Antwort könnte mit einer neuen Technologie kommen, die verspricht volle Transparenz auf den Markt zu bringen. Im Marketing nennt man das Blockchain. Stellen Sie es sich als ein manipulationssicheres digitales Hauptbuch vor, das alle Transaktionen aufzeichnet die jemals stattgefunden haben und alles ist für jeden offen, um die Richtigkeit eines Eintrags jederzeit zu überprüfen.

Details wie die Herkunft dieses Steaks, wie es hergestellt wurde und was darin steckt, werden den Verbrauchern zur Verfügung stehen. Lügen werden entmutigt und das Vertrauen wiederhergestellt. Tatsächlich könnte die Technologie noch mehr Vorteile bringen, die bisher unvorstellbar erschienen.

An der Werbefront könnten potenzielle Verbraucher wie Sie zum Beispiel dafür bezahlt werden, dass Sie sich eine Anzeige ansehen. Sie kennen auch die vollständige Produkthistorie von der Lieferkette bis zum Point of Sale. Sie wissen nicht nur wie die Daten die Sie an Werbetreibende weitergegeben haben verwendet wurden, sondern können auch mitbestimmen, wie sie verwendet werden sollten. Aber am wichtigsten ist, dass Sie den kostentreibenden Mittelsmann aus der Marketinggleichung herausnehmen können, da Sie Kaufentscheidungen zu Ihren eigenen Bedingungen treffen können.

Zweifel versperren den Weg

Die Vorteile der Blockchain im Marketing klingen sicherlich fantastisch, aber werden wir bald sehen wie die Technologie das Marketing universell verändert?

Leider stehen der Technik noch einige Hürden im Weg. Die größte Herausforderung für Blockchain im Marketing ist die Geschwindigkeit. Während ein Ad-Tech-Austausch in Echtzeit in Millisekunden bereitgestellt wird, dauert die Blockchain-Validierung 10 bis 30 Sekunden pro Transaktion. Natürlich können Sie die Technologie auch nachträglich nutzen. Aber wer will schon in einer Branche abgehängt werden, in der zeitnahe Informationen Geld sind?

Die Blockchain zieht auch die Augenbrauen hoch, weil sie zu kompliziert ist. Sein Begriffsglossar könnte sogar Marketingexperten auf C-Level einschüchtern, die möglicherweise nicht mit der Fachsprache vertraut oder zu beschäftigt sind, um darüber nachzudenken was es bedeutet, wenn „Miner der Kette Blöcke hinzufügen“. Die Verwaltung der Lernkurve könnte die reibungslose Implementierung der Blockchain weiter verzögern.

Schließlich und hier könnte Blockchain Vermarkter wirklich dort treffen wo es wehtut, ist die Implementierung der Technologie teuer. Das passiert wenn Werbetreibende anfangen, Kunden dafür zu entschädigen, dass sie ihnen ihre persönlichen Daten zur Verfügung stellen oder ihre Anzeigen ansehen – Dinge die sie früher kostenlos bekommen haben.

Das ist eine Menge, worüber Marketingleute nachdenken müssen. Aber andererseits erlebten sie nicht die gleiche Verwirrung (und Einschüchterung), wie als das Internet anfing das Gesicht des Handels zu verändern?

Blockchain in Marketinganwendungen

Blockchain kann das Gesicht des Marketings wirklich verändern, indem es mit der traditionellen Art und Weise wie Transaktionen durchgeführt werden bricht. Sehen wir uns einige Anwendungen an.

Eliminierung des Drittanbieters

Jeder Benutzer wird in der Blockchain validiert und verifiziert, sodass sowohl die Website als auch der Werbetreibende durch selbstausführende Smart Contracts direkt miteinander handeln können.
Eine dezentrale Suchmaschine ermöglicht das Hyper-Targeting von Anzeigen, sodass Verbraucher nur diejenigen sehen, an denen sie interessiert sind.

Kontrolle über Ihre eigenen Informationen

Werbetreibende benötigen eine Genehmigung, bevor sie persönliche Informationen erhalten oder die Aufmerksamkeit eines Verbrauchers erregen, da alle Benutzerdaten in der Blockchain verschlüsselt sind.
Ein Netzwerk von Blockchain-verifizierten Signaturen ermöglicht es Benutzern, ihre persönlichen Daten zu behalten und sie als Schlüssel für den Zugriff auf Apps oder Websites zu verwenden.

Treueprogramme und Belohnungssystem

Geschenkkarten, Coupons und andere Prämienartikel können in digitale Brieftaschen umgewandelt werden, die in einer einzigen Transaktion eingelöst werden können.
Ein Treueprogramm, das Blockchain-Technologie verwendet, hat die Form eines öffentlichen Hauptbuchs zum einfachen Austausch und zur Überprüfung zwischen Programmbenutzern.

Quellen- und Datenvalidierung

Mehrere Quellen hochwertiger Verbraucherdaten werden angezapft um sicherzustellen, dass die demografischen und psychografischen Profile, die zur Zusammenstellung eines Publikums verwendet werden legitim sind.
Die Herkunft der Daten wird identifiziert und analysiert, wodurch die Richtigkeit einzelner Elemente wie Alter, Einkommen oder Interesse bestätigt wird.

Influencer-Marketing

Influencer können eine Blockchain-basierte Community erstellen, um Kampagnen zu verfolgen oder eine dezentrale Anwendung zum Erstellen von Online-Shops initiieren.
Durch die Integration von Token in ein dezentrales Netzwerk können Influencer transparente Crowdfunding-Kampagnen mit Zahlungen über Kryptowährungen starten und durch Smart Contracts ermöglichen.

Zusammenfassung

Blockchain im Marketing gewinnt allmählich Anhänger, aber nicht wenige lassen sich von der Langsamkeit und den damit verbundenen Kosten entmutigen. Dies sind Bedenken für die die Technologie Wege finden muss, um sie sofort anzugehen. Schließlich ist das Versprechen das Vertrauen durch volle Transparenz wiederherzustellen, ein unwiderstehliches Verkaufsargument.