Was ist Geotargeting?: Erklärung und Funktionsweise

Geotargeting (auch Geotargeting-Werbung genannt) ist eine Art von Werbung die Standortdaten verwendet, um Verbraucher mit Botschaften zu erreichen, die ihrem Standort und Verhalten entsprechen. Diese Werbetechnologie zeigt Inhalte basierend auf einer automatisierten oder angenommenen Kenntnis des Standorts der Verbraucher an. Beispielsweise kann eine Autowerkstatt oder ein Autohaus eine Geotargeting-Werbekampagne durchführen, um eine bestimmte Anzeige für Personen zu zeigen, die sich im Umkreis von 10 Meilen um den Standort des Geschäfts befinden.

Geotargeting-Werbung ist noch spezifischer. Wenn sich Verbraucher für Standortdienste für Apps auf ihrem Telefon entscheiden (z. B. eine Einzelhandels- oder Restaurant-App), können Sie mit Geotargeting-Werbung Anzeigen basierend auf ihrem tatsächlichen Standort schalten. Wenn Sie beispielsweise ein Schnellrestaurant oder ein Bekleidungsgeschäft betreiben, können Sie Anzeigen schalten um Verbraucher anzusprechen, die sich in der Nähe des Geschäfts befinden, und sie zum Besuch animieren.

Wie funktioniert Geotargeting?

Sie fragen sich wie Geotargeting-Software funktioniert? Erstens erkennt es den Standort des Benutzers. Dies ist entweder spezifisch, unter Verwendung von GPS oder etwas breiter, unter Verwendung von Mobilfunkmasten. Zweitens verwendet die Software oder App diese Informationen um zu entscheiden, welche Informationen diesen Benutzern angezeigt werden.

Es gibt zwei Möglichkeiten Verbraucher geografisch anzusprechen. Die erste bereits erwähnte erfolgt über eine Geotargeting-App. Dies ist jede App die standortbasiertes Marketing verwendet. Wenn Sie sich beispielsweise bei einer App für die Lieferung von Lebensmitteln anmelden, sehen Sie Optionen in der Nähe Ihres Standorts. Und wenn Sie in Ihrer Karten-App nach „Zahnärzte in meiner Nähe“ suchen, sind die Ergebnisse ein Beispiel für Geotargeting in Aktion. Sie können auch Geotargeting-Software verwenden, um Ihre Zielgruppe besser zu erreichen.

Zielgruppenausrichtung

Richten Sie Anzeigen auf Personen aus die eine Kategorie, eine Marke oder einen Ort innerhalb eines bestimmten Zeitraums besucht haben. Verwenden Sie Verhaltens-Targeting, indem Sie Daten sowohl zu demografischen Merkmalen als auch zu Besuchen einbeziehen. Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen, indem Sie Daten zum Einkaufsverhalten und anderen Verhaltensweisen von Verbrauchern einbeziehen.

Ist Geotargeting effektiv?

Es gibt mehrere Gründe warum es sinnvoll ist, Geotargeting in Ihre Marketingstrategie zu integrieren. Erstens ist das potenzielle Publikum riesig. Allein in den USA besitzen 81% der Menschen ein Smartphone und bei jungen Verbrauchern ist der Prozentsatz sogar noch höher. In der Millennial-Demografie besitzen 94% ein Smartphone und verbringen mehr Zeit mit der Nutzung dieser Geräte als mit dem Fernsehen. Untersuchungen zeigen, dass 83% der Vermarkter feststellen, dass ihre Kampagnen erfolgreicher sind wenn sie Standortdaten verwenden.

Geotargeting-Technologie kann Vermarktern helfen, mehr Geschäfte zu machen und die Beziehungen zu ihren Kunden zu verbessern. Da es auf dem Kundenverhalten basiert, können Vermarkter die Bedürfnisse ihrer Kunden verstehen und erfüllen, was zu einer stärkeren Beteiligung an Kampagnen führt.

Geotargeting ist besonders effektiv, um den Online-Traffic sowie den Laufverkehr zu einem Geschäft zu steigern. Die Verwendung von Standortdaten macht Marketingkampagnen nachweislich um 80% effektiver. Wenn Sie wissen, wo sich potenzielle Kunden aufhalten ist es einfach, ihnen die richtigen Werbeaktionen zur richtigen Zeit zu zeigen.

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